iKey-13 - Anno 2021

38 T endenze GFK L a pandemia da Covid-19 ha portato a una accelerazione della digitalizzazione dei consumatori, anche per quanto riguarda il modo di vivere la casa . Nel corso del 2020 GfK ha registrato un trend molto positivo per la Tecnologia di consumo e in particolare il segmento dei dispositivi smart per la casa è cresciuto del +24% per un controvalore pari a 28 miliardi di dollari nei 7 principali mercati europei . All’interno di questo segmento, sono cresciute del +19% le vendite di prodotti Smart Entertainment & Office . Altri due settori in forte espansione sono il Piccolo Elettrodomestico smart e quello dei dispositivi connessi per la Salute e il benessere (come dispositivi per l’auto-diagnosi, fitness tracker, smartwatch sportivi ecc). Complessivamente questi due segmenti sono cresciuti del +41% a livello europeo . Tra i prodotti che hanno registrato la crescita maggiore ci sono gli aspirapolvere connessi (+43%) . Nel 2020 i consumatori hanno passato più tempo del solito in cucina e di conseguenza anche gli elettrodomestici connessi per la preparazione del cibo sono cresciuti del +71,5% . Ad esempio, i piani cottura con funzionalità smart hanno registrato una crescita delle vendite del +48,2% . Anche gli altoparlanti con assistente vocale integrato registrano un trend fortemente positivo . Il controllo vocale si sta sempre più affermando come lo strumento per interagire con i diversi prodotti smart presenti all’interno della casa e nel corso del 2020 le vendite di dispositivi a controllo vocale sono cresciute di quasi il +61% a livello europeo. Anche nel nostro Paese, la pandemia ha accentuato ulteriormente il valore della casa, dello spazio domestico . Ben l’88% degli italiani afferma di aver (ri)scoperto l’amore per la propria casa nel corso degli ultimi mesi. Come si è visto dall’analisi dei dati di vendita POS, la riscoperta della centralità della casa è andata di pari passo